德晉娛樂怎針?: 物美再次借力茅台搞营销 大数据助力百姓买到真茅台

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9月26日至29日,物美在北京地区共投放8万瓶茅台酒,平均每天投放2万瓶茅台酒,以满足国庆期间首都消费者的需求,让百姓喝上货真价实的茅台酒。

根据物美此前公示的规则,物美电子会员连续3个月有购物记录才能在多点APP进行线上茅台预售,并且根据购买频次、购买种类以及消费能力给予不同的购买资格。但此次为迎国庆,物美专门组织了“举杯茅台,共庆盛世”活动,调整购买资格,只要是在2019年8月31日前注册的物美会员,且在2018年1月1日至今有白酒购买记录,在4天活动期间,每人可获得购买2瓶53度500ml飞天茅台酒的“国庆专享预购资格”。

同时,为迎接新中国成立70周年,物美在此次活动中特别推出了“我和祖国同生日”活动,凡10月1日出生的物美电子会员,只要年满18周岁,在多点APP上传身份证通过验证后就可获得2瓶53度500ml飞天茅台酒购买资格。

在茅台酒的销售过程中,物美凭借与多点Dmall融合的数字化运营模式,通过大数据实现商品流向的追溯和全程数字化管理,做到茅台酒低价保真。

“是数字化让物美有了敢卖平价茅台的底气。”多点董事长张文中表示,多点数字化的会员后台,准确地描述了会员过去几个月内的真实消费情况,排除了在像茅台酒这样供需不平衡的商品销售时存在“黄牛抢购”的问题。

面对紧急加大供应量、调整预售规则,多点Dmall作为物美的合作伙伴,技术部门和运营部门都面临着巨大的考验。9月23日晚11点,多点Dmall收到物美“国庆前夕开展茅台预购专享活动”的需求,短短2天时间,多点Dmall OS系统高效适配,预约购买页面就正式上线了。

“数字化的深入程度成为此次茅台在物美预售能否成功的关键。目前多点可以通过Dmall OS系统帮助物美做到茅台预售价格可控、流向可查,最终让消费者受益,买到正品平价茅台酒,遏制倒卖、囤货现象。”张文中说。返回搜狐,查看更多

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